景区-休闲景区成长空间待释放(34页)
国内旅游消费持续受到本土疫情反复的扰动,单季旅游数据对病例数及防控政策敏感程度高。据文旅部数据,2020 年国内旅游人次 28.79 亿/-52.1%,国内旅游收入 2.23万亿元/-61.1%;2021 年国内旅游人次 32.46 亿/+12.75%,恢复至 2019 年同期的54.0%,国内旅游收入 2.92 万亿元/+31.0%,恢复到至 2019 年同期的 51.0%。分季度看,本土新增确诊越多,旅游人次恢复程度越低,疫情后 2020Q4 新增确诊病例最少,旅游人次恢复程度最高达到 67%,2021Q3 以来本土疫情多点扩散,多地隔离防控政策趋严,旅游市场受到重创,旅游人次及旅游收入恢复率持续走低。2022Q1国内旅游总人次 8.30 亿/-19.0%,国内旅游收入 0.77 万亿元/+4.0%。由于 3 月中下旬全国多地有新增病例,旅游人次恢复程度仍处于较低状态,旅游消费呈现了小幅增长。
假期旅游数据的恢复率好于全年整体数据,居民整体出行意愿被压制,反弹空间大。假期旅游数据反映出较高的出行意愿,2021 年五一假期的旅游人次恢复超过 2019年同期,在本土疫情影响较弱的背景下旅游需求能够实现快速反弹。2022Q2 由于上海、北京等重点城市爆发疫情,旅游市场触底,而端午旅游出行数据已展现出向好趋势。近期随着各地疫情管控的稳定向好趋势,黄山风景区已经迎来了强势复苏,6 月 9 日至 26 日累计接待游客 6.8 万人/+3.38%;其中最近一周接待游客数同比增长 11%;6 月 26 日单日接待游客近 1 万人,创 3 月上旬(五一假期“黄山人免票游黄山”除外)以来接待量新高。预计三季度景区经营及旅游市场情况将持续改善,2022 年下半年或将迎来反弹。
2022 上半年在疫情防控工作常态化背景下,周边游、自驾游仍然是节假日旅游市场的主流。距离方面,文旅部发布的 2022 年端午期间数据显示,2022 年端午假期,省内游、跨省游比例分别为 92.4%、7.6%,相较于 2021 国庆和 2022 春节,短途旅游比例进一步增加;中国旅游研究院表示,疫情以来游客出游距离大幅度缩减,2022年端午游客 49%的游客出游不超过 100 公里,87.4%的游客出游不超过 300 公里;平均出游半径 107.9 公里,相较 2022 年五一增长 8%,但仍保持在短的出游距离区间内。在出行方式上,2022 年端午期间有超过半数的游客选择自驾出行,占比达51.2%。跨省游熔断最新政策调整颁布不久,今年端午期间的各地防疫政策还未放松。48 小时核酸、提前报备和三天两检目前仍是很多地区接待跨省人员的基本要求。跨省游客到了目的地后出行仍然受到限制,无法获得较好的旅游体验感。消费者跨省游的出行意愿的提升幅度很低,但端午节假期或将成为今年旅游经济运行止跌回升的转折点,为疫后的旅游经济恢复奠定稳中向好的市场基础。
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